Dans une stratégie de contenus web, on trouve plusieurs types sous plusieurs formats.
Le format texte est le plus répandu car il sert de base aux moteurs de recherche (dont Google) pour l’indexation des sites; il fait office de « rédaction de contenus web ».
Les deux contenus essentiels au format texte sont :
- les pages web,
- les articles de blog.
On ne les distingue d’ailleurs pas forcément au premier coup d oeil.
Imaginez une conversation spontanée avec un ami, où vous discutez des attaques sur smartphone par exemple (mishing) : ce dialogue est fluide et enthousiaste mais ne va pas en profondeur : vous lisez un article de blog.
À l’inverse, une page sémantique est structurée comme un guide détaillé visant à fournir des informations complètes.
Éclairons ensemble ces différences entre article et page, permettant aux marques d’enrichir leurs contenus grâce à différentes stratégies pour différents objectifs.
sommaire
- Objectifs et finalité
- Structure de contenu
- Référencement et ciblage
- Fréquence de mise à jour
Un article de blog et une page sémantique sont deux types de contenu web avec des objectifs, des structures et des approches SEO différents. Voici en quoi ils se distinguent :
Objectif et finalité
L'article de blog a pour objectif principal d'informer, de divertir ou d'éduquer les lecteurs sur un sujet spécifique. Son but est d'amener du trafic, que ce soit des visiteurs réguliers ou occasionnels, grâce à des sujets d'actualité, des conseils ou des analyses. Il est souvent lié à des événements ou des tendances du moment, et peut nécessiter des mises à jour régulières.
Par exemple, dans l'article "Pourquoi j'ai abandonné ma carrière à six chiffres" sur le blog The Minimalist :
"Aujourd'hui, le 1er mars 2011, j'ai atteint le point de non-retour : j'ai quitté mon emploi. C'est une sensation formidable... et terrifiante à la fois."
La page sémantique, quant à elle, vise à optimiser un sujet en profondeur pour se positionner efficacement sur la page de résultats SERP grâce la barre de recherche Google et répondre aux intentions précises des utilisateurs. Ce type de contenu est conçu pour générer du trafic sur le long terme grâce à une optimisation SEO minutieuse. Contrairement à l'article de blog, une page sémantique est plus pérenne, et ne nécessite que rarement des mises à jour, sauf pour optimiser les mots-clés ou actualiser des informations.
Structure du contenu
Le ton d'un article de blog est souvent conversationnel ou informel, et peut inclure des anecdotes et des exemples personnels, créant ainsi une connexion plus directe avec le lecteur. La longueur d’un article varie, généralement entre 500 et 2000 mots, selon la complexité du sujet abordé. Sa mise en page est plus flexible, intégrant des images, des citations, des sous-titres et parfois des commentaires ou éléments interactifs.
Un exemple classique serait :
"Le jour où Zidane a changé la finale de la Coupe du Monde à jamais...
L’anecdote qui a changé l'histoire du football
C'est à la 110e minute de jeu, alors que les deux équipes étaient à égalité 1-1, que tout bascula. »
La page sémantique, elle, adopte un ton plus formel et sa structure est très organisée pour répondre précisément aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche. Ce type de contenu est souvent plus long, entre 2000 et 3000 mots, voire plus. La mise en page est rigoureusement structurée, avec des titres bien hiérarchisés (H1, H2, H3), une optimisation poussée des mots-clés et un maillage interne qui facilite la navigation.
Astuce : Utilise des outils comme Meta Inspector pour vérifier la structure Hn de tes pages !
SEO et ciblage
L'article de blog est souvent optimisé pour des mots-clés de longue traîne, ce qui attire un trafic plus généraliste et diversifié. Il s'adresse à un public large, avec des sujets variés qui couvrent des thématiques d'actualité ou des intérêts généraux.
La page sémantique, en revanche, repose sur une stratégie SEO plus ciblée. Elle est optimisée autour de mots-clés principaux et connexes pour obtenir un positionnement durable sur des requêtes précises. Ce type de contenu est conçu pour répondre exactement aux questions des utilisateurs, souvent dans une démarche visant à informer puis convertir les visiteurs.
Fréquence de mise à jour
Les articles de blog peuvent être mis à jour régulièrement pour rester pertinents, mais chaque nouvel article traite d’un sujet différent.
Les pages sémantiques, quant à elles, ne sont mises à jour que lorsque c’est nécessaire pour rester en phase avec les tendances SEO ou les évolutions des requêtes utilisateurs, mais elles nécessitent moins de révisions fréquentes.